www.MontrealChinese.com蒙特利尔华人网 蒙城华人网 蒙特利尔留学生论坛 蒙特利尔中文网 蒙城中文网

查看: 1388|回复: 0
打印 上一主题 下一主题

[加国新闻] 种族偏见延续 加拿大广告中白人过多

[复制链接]
跳转到指定楼层
楼主
发表于 2013-9-20 15:28:09 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
种族偏见延续 加拿大广告中白人过多
2013-9-19 10:24 PM|发布者: admin|查看: 45|评论: 0|来自: RCI
/ f4 k7 y" J; q' \: W6 Q

0 H) }9 K1 z2 k" u- D1 z% \" T$ d* o! H! E6 L+ W# m& q
近年来加拿大的人口组成在发生迅速的变化,目前有色族裔在总人口中占的比例已经达到20%,即每5人中就有1人为有色人种。加拿大统计局的报告预测,这一趋势将继续上升,到2031年,有色族裔的比例将达到总人口的三分之一。8 v* o" b9 V/ M+ l' {
然而,有关加拿大电视广告与种族的一份最新研究发现,在加拿大的电视广告中,仍然是以白人的形象为主,种族偏见仍然在持续。
9 g+ E. o  p+ f3 q) i这份报告由多伦多大学的社会学系教授什永· 鲍曼 (Shyon Baumann) 撰写,报告的研究范围包括加拿大的三大电视台 – 加拿大广播公司CBC、加拿大私立电视公司CTV和Global,鲍曼教授对这三大电视台在2008年和2009年的244个黄金时间段里播放的食品广告进行了调查。
, E4 u% u- _* E# I他发现,尽管现在白人在加拿大总体人口中的比例为80%,但电视广告中的形象87%是白人。8 g+ ]. X( u8 P: ?# P2 z
, r' C! W0 i' S4 a/ V6 S- p

/ i+ R. C" `: R" T6 N' v% q* S, d* D- |* h/ ~0 K% n
2 H* D9 |. j9 o0 i5 A; `( E
鲍曼在接受加拿大广播公司的采访时说,我们发现,在电视广告中,少数有色族裔的代表性不够,另外,我们还发现,在广告中,与黑人、亚裔的角色相比,白人的角色往往带有更多的优势。
7 O2 ]1 g" o% D$ @5 `有色人种大多为 “劳动者”0 b5 @' d1 s5 {% g
在鲍曼研究的一个麦片广告中,代表在生产线上工作的人的角色全部是亚裔、拉美和黑人等有色人种,而在实验室里对着显微镜的则是白人研究员和工程师。; N. j' q- j0 a
鲍曼说,他的研究意图并不是指向某个特定的广告,而是为了使市场营销界提高意识,意识到他们在广告中设置的某种模式。他说,我认为问题在于大量广告中不停重复地模式,如果看到一个广告就批评,似乎是过于敏感了,但如果是一种模式,一种系统性的偏见,我们应该对此敏感。
- ^- k% o2 g, \他进一步解释道,研究发现,广告中黑人通常与低收入和社会地位低的角色连在一起,比如在工厂车间里的工作,而东亚和东南亚人则更多地与缺乏感情、类似机器人一样的形象连在一起。
4 E( j% \& t( Z! b( ^报告还发现,有色人种的形象大量地出现在快餐食品的广告里。然而,在代表传统的食品和农业方面的广告里,往往用白人来显示农民的形象,把白人农民与怀旧情节,与天然食品,高档食品,家庭连在一起,似乎在暗示白人的家庭更“健康”。5 E) k1 x. ~; B+ s2 S4 n% ~& S- w
20年来广告成见不变( Y+ L5 }! x# h
鲍曼在过去的30年里一直在研究加拿大各行各业的广告,他认为,在加拿大的市场推销广告中,以前存在的种族偏见现在依然存在。, F" A# I" G/ ^6 Z( w
他说,在15年前、20年前进行的研究表明了广告中存在的种族偏见,我们原来希望现在的情况会有变化,但我们发现广告中的这种成见基本上与以前一样,没有什么变化。
  V% P2 p4 F- ^/ t. w多伦多大学社会学系教授什永· 鲍曼表示,根据充分的研究,媒体确实拥有塑造人们对其他人看法的威力,媒体不能创造一种价值观,但可以加强已经存在的价值观。他说,所以,当我们看到广告时,看到的是原来不太习惯看到的人物和现象,比如一个黑人家庭在餐馆用餐,而不是一个白人家庭在用餐,慢慢地,随着时间的推移,人们的思维会拓宽,对什么属于正常,什么属于不正常的看法就有了改变。+ z# X1 w9 x* v. c9 z

( b* J5 ?) r2 D7 `
- |% J2 d6 f9 V5 i- g
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|www.MontrealChinese.com蒙特利尔华人网 蒙城华人网 蒙特利尔留学生论坛 蒙特利尔中文网 蒙城中文网 ( www.MontrealChinese.com ) google.com, pub-6124804848059427, DIRECT, f08c47fec0942fa0 google.com, pub-6124804848059427, DIRECT, f08c47fec0942fa0

GMT-4, 2025-8-8 18:52 , Processed in 0.051013 second(s), 19 queries .

Powered by Discuz! X3.2 Licensed

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表