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[加国新闻] 371亿!加拿大“始祖鸟” 中国安踏收购

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发表于 2018-9-21 15:05:27 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 半岛文化 于 2018-9-21 15:31 编辑 5 R, D& R% n) s! c2 r
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371亿元大手笔!安踏收购加拿大著名高端户外品牌“始祖鸟”
2018-09-20

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  很多中国人来加拿大旅游购物,都是奔着加拿大的“加拿大鹅”(Canada Goose)和“始祖鸟”(Arc’teryx)来的。很多人可能不知道始祖鸟是哪个牌子,但是看到这个LOGO肯定都有印象:
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  对,就是那个老贵老贵的,人送外号“户外服装里的爱马仕”的始祖鸟。始祖鸟作为高端户外品牌,在中国人心中的地位非常高。价格从7000到10000人民币不等,是户外装备中一个又专业又高端的品牌。Gore-Tex超级防水的面料是业内顶级。
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3 k" {5 a4 X4 X- [* _9 {* y! ]  然而最近中国品牌安踏体育出售,已53亿美元,371亿人民币的大手笔收购了始祖鸟的母公司Amer Sports的全部股份!4 {0 _6 s+ H$ ]8 i6 o, k" J
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  安踏是多少人小时候的回忆,但是那时候的小编更喜欢耐克和阿迪……安踏如今业绩非常好,但是Amer Sports也不弱。
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  这家于1950年成立在芬兰的集团是世界顶级的体育器材商之一,它旗下的产品线已经覆盖了网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多类运动项目。其中就有我们所熟悉的高端户外品牌Salomon、美国网球装备品牌Wilson、加拿大品牌Arc’teryx、以及智能腕表品牌Suunto。+ \* Z, H; [% w" d0 Q' L; ^& F
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  以下这些跨行业的户外用品以后都是安踏的了!
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8 U* ?& k- b; a! F9 C  消息传出后,网友们立刻炸了锅!有人说,安踏收购始祖鸟就像江南皮革厂收购爱马仕?
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0 h8 n( L1 G1 N& C  关于安踏缘何一下子钟情Amer Sports,可能的解释理由如下:
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* B  q! V3 y# B  一是,安踏要想成为一家比肩阿迪达斯、Nike的国际公司,单纯依靠内生的成长几乎是不可能的任务,这也是为何这几年安踏在跨国收购上绯闻不断的原因所在;
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: y; a/ ~# ^3 ~7 l! X- _' f! ]  X0 y  二是,从品牌和业务的协同上,Amer Sports在全球户外山地装备市场的中高档定位,对安踏现有品牌可以说是一个有力的补充,能够拥有Amer Sports中高端品牌不仅能够对安踏产品品类进行完善,也是对高端消费人群进行拓展的有效手段;1 N' B/ z" p8 i% E
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  三是,如果从单纯的市值管理角度考虑,安踏已经走到了一个显见的瓶颈期,在传统运动服装领域,未来增长乏力,能维持原有份额和利润情况已属不易,而重点发力的安踏 Kids等板块也未达预期,因此也需要一个“新的故事”,来满足市场未来中长期的想象力。
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$ E2 F. l$ c2 z  2018年年初,就一直有安踏要向彪马出手的流言传出,如今公告发布,大家才知道安踏真正的标的原来是Amer Sports这家芬兰体育用品巨头。在2018年半年报中,安踏明确表示将持续物色国际体育用品品牌的收购及合作机会,为股东创造更大的回报。此次瞄准的Amer Sports或许就是安踏物色已久的对象。$ a; w# [' m) |8 [" l% K$ s6 p
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  而对消费者来说,更关心的问题实际上是,如果安踏拿下始祖鸟的母公司的股份后,“户外服装里的爱马仕”会不会不用再那么贵了;而对那些穿着始祖鸟跑EMBA戈壁挑战赛的大小土豪们来说,如果收购成功了,那时还会用“安踏牌始祖鸟”来小小地装一下逼吗?

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