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标题: 最快2年　电子传单取代传统纸传单 [打印本页]
作者: vancouver    时间: 2014-6-1 21:54
标题: 最快2年　电子传单取代传统纸传单
最快2年　电子传单取代传统纸传单* \: J+ H0 P: a0 |
世界日报  2014-06-01 12:12:25  [0条评论,查看/发表评论]
　　加拿大最大的运动用品零售商Sport Chek在3月有两个星期完全不印广告传单，因为发现他们的顾客估计只有17%会看纸传单，这个行销工具的效率太低。
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　　在这两星期中，这家销售从运动服饰到运动用品的零售商全国销售竟然不减反增，年增率高达12%，主打商品的销售量更是比去年同期增23%。 2 c4 p0 U1 |2 _, k: Y1 A
　　这两周的试验可能使Sport Chek把约25%纸传单的广告预算拨到数位广告。目前他们一年约砸2000万元在纸传单上。加拿大轮胎的传单制造作则是一年约1亿元，每星期要印刷约1100份。
9 t, {1 e2 d! c4 j9 _8 A　　但不是所有零售商都认为消费者已准备放弃随处可见的纸传单。
% D1 c" z2 V( j$ R0 H4 [' O　　多伦多行销研究公司BrandSpark International的史克鲁顿说：“纸传单的成本高，只要数位广告可达到同样效率，零售商自然乐意取而代之。” . d( t' x% |7 ]3 I
　　“只是他们觉得时候还没到。看纸传单仍是一大部分消费者的习惯。”
  I% R0 C2 ~* z" T+ `3 G$ S' X* g　　他说，消费者，尤其是喜欢在超市或廉价商店采购的人，喜欢看纸传单，因为可以随身携带和比价。
0 k; \- ^; j9 Q( I3 Q5 r1 d6 b- L　　BrandSpark去年11月对1万8700人做的调查发现，95%至少一个月会看一次超市的传单。约半数会在采买前看纸传单，39%是看电子传单。
1 A1 Q! ]6 E6 j' v" D" _! X　　多伦多网络广告公司Wishabi执行长Wehuns Tan说，随着使用电子装置采购的人增加，零售商把广告预算扩大到包含数位传单也是自然的趋势。
. w  ~8 k+ H- X, ~3 S# J0 m' ~- p* M　　他说，这个转变一直很缓慢，许多零售商只是以数位传单补纸上广告的不足，但没有完全舍弃纸传单。虽然数位传单可减少印刷和派发成本，又可以经由网络击点追踪销售情形，但他预期数位传单取代纸传单至少是2到10年以后的事。 " z9 u1 U' g) ]1 g4 ]6 O




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